손에잡히는경제 플러스_2024.11.08_NBA 구단의 끝없는 가치 상승

최근 NBA 구단 가치가 눈에 띄게 상승하고 있습니다. 포브스에 따르면, 2023년 기준으로 NBA 전체 구단 가치는 150조 원을 넘어섰고, 구단 평균 가치는 44억 달러에 달합니다. 이 글에서는 NBA 구단 가치가 급상승한 이유와 향후 전망을 살펴보겠습니다.

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1. NBA 구단 가치 상승의 배경

지난 10년 동안 NBA 구단 가치는 평균적으로 6배 가까이 증가했습니다. 이는 다른 미국 프로스포츠 리그와 비교할 때 가장 높은 성장률입니다. NFL과 MLB는 각각 300%, NHL은 200% 성장했지만, NBA는 무려 600% 성장한 것입니다. 이러한 성장은 글로벌 팬층의 증가, 중계권료 상승, 디지털 플랫폼 확장 등이 복합적으로 작용한 결과입니다. 

 

2020년부터 2024년까지 NBA는 여러 외부 위기 속에서도 두 배 이상의 성장을 기록했습니다. COVID-19 팬데믹, 러시아-우크라이나 전쟁, 중동의 불안정 등으로 글로벌 경제가 어려움을 겪었지만, NBA는 이를 극복하고 지속적으로 성장했습니다. 이런 성장은 투자자들에게 NBA의 경제적 안정성을 확신시켜 더 많은 자본이 유입되는 계기가 되었습니다. 

 

2. 높은 구단 가치의 대표 사례 : 골든 스테이트 워리어스

현재 NBA에서 가장 높은 가치를 지닌 팀은 골든 스테이트 워리어스입니다. 포브스의 2024년 발표에 따르면, 그 가치는 88억 달러, 우리 돈으로 약 12조 2천억 원에 이릅니다. 이는 전 세계 축구팀 중 가장 높은 가치를 지닌 레알 마드리드(약 66억 달러)보다도 높은 금액으로, 축구의 인기가 높음에도 불구하고 NBA의 글로벌 가치가 더 크다는 점을 보여줍니다. 

 

3. 중계권료와 수익 구조의 변화

NBA는 최근 ESPN과 NBC와 11년간 약 770억 달러(약 106조 원)의 중계권 계약을 체결했습니다. 이는 미국 내 주요 프로스포츠 리그 중에서 가장 높은 중계권료로, 각 구단의 수익 또한 크게 증가할 것으로 보입니다. 중계권료는 NBA 전체 매출의 핵심 요소로, 구단 가치 상승의 중요한 원동력 중 하나입니다. 

 

또한, NBA는 SNS를 통한 디지털 마케팅과 짧은 영상 콘텐츠를 활용해 젊은 층을 적극 공략하고 있습니다. 이러한 노력 덕분에 NBA의 평균 팬 연령은 41세로, MLB(평균 연령 46세) 등 다른 리그보다 낮습니다. 이는 젊은 팬들의 지지를 통해 구단의 장기적인 수익성을 보장하는 중요한 요소가 됩니다. 

 

4. 글로벌 팬덤과 확장 계획

NBA는 미국을 넘어 유럽, 아시아, 아프리카 등 전 세계 팬들을 대상으로 공격적인 확장 전략을 펼치고 있습니다. 현재 유럽 시장 진출과 함께 유럽 지역 NBA 리그를 구상 중이며, 이 계획이 성공적으로 실현된다면 NBA의 가치는 더욱 급상승할 것입니다. 유럽 농구 팬들의 열정과 NBA의 브랜딩 전략이 결합된다면, 글로벌 스포츠 시장에 큰 영향을 미칠 수 있는 부가가치를 창출할 것입니다. 

 

5. 투자자들의 관심과 패닉 바잉 현상

현재 NBA 구단 매물이 나오면 투자자들이 '패닉 바잉' 현상을 보이고 있습니다. 이는 NBA 구단의 가치가 지속적으로 상승할 것으로 예상되기 때문입니다. 이제는 세계 500대 부자 순위에 포함되어도 NBA 구단 인수는 어려운 상황이며, 포브스 50대 부자에 들어야 인수가 가능할 정도입니다. 사모펀드와 헤지펀드 등 대규모 자본들이 구단 인수에 나서면서 구단 가치는 더욱 상승하고 있습니다. 

 

6. 다른 프로 스포츠와의 비교

NBA는 구단의 가치뿐만 아니라 수익성 면에서도 다른 스포츠 리그와 비교해 뛰어난 성과를 보이고 있습니다. 2022-23 시즌 기준으로 골든 스테이트 워리어스는 7억 6,500만 달러의 매출을 기록하며, MLB의 뉴욕 양키스보다 높은 수익을 올렸습니다. 경기 수가 적고, 스타디움 수용 인원도 한정적임에도 불구하고 NBA는 더 높은 매출을 기록하고 있습니다. 

 

NFL의 대표 팀인 댈러스 카우보이스가 101억 달러(약 14조 원)의 가치로 전체 스포츠 팀 중 가장 높은 가치를 보유하고 있지만, NBA는 단일 리그로서 매출 및 가치를 통해 NFL을 위협할 수 있는 유일한 리그로 자리 잡고 있습니다. 

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NBA 구단 가치는 앞으로도 지속적인 상승세를 이어갈 것으로 보입니다. 글로벌 팬층 확대, 중계권료 상승, 디지털 플랫폼을 통한 젊은 층 공략 등 다양한 요인이 복합적으로 작용하면서 NBA의 가치 상승을 이끌고 있습니다. 미국을 넘어 유럽과 아시아, 아프리카 등 글로벌 시장으로의 성공적인 확장이 이루어진다면, NBA는 세계에서 가장 영향력 있는 스포츠 리그로 자리매김할 것입니다.